10月26日，《“十四五”电子商务发展规划》正式对外发布。规划指出，“引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平”。

　　随后，“双11”迎来了它的第13年。从各大电子商务平台和快递公司发布的措施中显而易见，今年的“双11”，除了实惠、便利、品质，各大电子商务平台和快递公司更聚焦绿色、低碳的消费新风尚。

　　在价格之外，今年的“双11”，从社会价值角度有了新的延伸，更追求美好生活的应有之义。

　　10月20日，天猫宣布：将致力于打造一届低碳“双11”。能源与技术侧有步骤地减碳，是整个“双11减碳计划”的背景色。

　　“双11”期间，预计阿里张北数据中心将使用绿电近3000万千瓦时，减排二氧化碳2.6万吨，减碳量预计较去年“双11”期间增长100%。通过技术能力的提升，今年每一笔订单在交易环节的碳排放，将在6·18降低17.6%的基础上进一步下降。

　　一系列的绿色消费行动正在展开：天猫发放1亿元绿色购物券，鼓励用户购买低能耗家电及绿色认证商品；家电行业联合蚂蚁森林推出18400g史上最大能量球，奖励购买低能耗家电；闲鱼推动鼓励用户汰换高能耗旧家电，实现全屋家电绿色焕新，让浪费变消费。

　　与此同时，本届天猫“双11”首次设立专门的绿色会场。记者通过调查了解到，入驻绿色会场的商品符合绿色食品、有机食品、中国环境保护产品、中国低碳产品、绿色产品、中国能效标识、中国水效标识、新能源汽车等国家八大认证标准，覆盖食品、家装、消电、母婴4大行业，共50万款商品，将拉动2000余户商家一同参与到扩大绿色低碳商品供给的场景中来。

　　今年的京东“双11”也是减碳的“双11”。利用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措，在京东“双11”消费者收到的每个包裹，平均能节约210克纸类包装材料、11克一次性塑料和25厘米胶带。多个方面数据显示，在京东的商品库中，“绿色消费”商品的种类已超越1.5亿种。

　　在昆明实力壹方城菜鸟驿站，记者看到，消费的人在取快递时，将包装留在菜鸟驿站并扫码，就有机会获得新鲜鸡蛋。据介绍，从11月1日起至11月15日，菜鸟联合天猫每天准备了50万个新鲜鸡蛋，送给回收快递箱的环保人群。

　　“今年‘双11’，菜鸟还尽可能回收废弃包材，同时让它们实现二次循环利用。11月1日起，全国6万个菜鸟驿站将上线绿色回箱计划。消费者可在手机淘宝、菜鸟App搜索快递包装回收，进入‘双11’绿色专区绿色商城，挑选5000个符合国家绿色认证的绿色商品。商城的‘绿色包装’类目中，还将重点展示200多个采用了绿色包装（包括无胶带拉链箱、可降解包装和使用原箱发货）的商品，涉及美妆、洗护、食品等多个行业。”该菜鸟驿站的负责人告诉记者。

　　据菜鸟绿色负责人牛智敬介绍，绿色回箱和循环寄件是消费的人可接触、参与的两个重要绿色物流环节，也是实现物流末端绿色自循环的关键。今年天猫“双11”，消费者既能够最终靠线下包装回收、扫码参与领蛋，也可通过分享个人碳账单、倡导绿色回收，线上线下一同推动快递纸箱塑料包装的回收和循环再利用。

　　11月5日，陈欣收到了京东“双11”购买的商品。她发现，普通快递纸盒的瓦楞纸一般有五层，而京东的快递纸箱只有三层。据京东物流相关负责的人介绍，多出来的这两层瓦楞纸，意味着要多浪费40%的包装纸，也会增加40%的包装重量。据了解，京东目前使用的三层瓦楞纸包装箱比例超过95%，确保每个纸箱的重量不超过400克，仅这一项每年就能够大大减少使用20多万吨纸浆。同时，也对封箱胶带进行“瘦身”，在满足使用的前提下将宽度从53毫米降至45毫米，而且明确规定封箱胶带禁止层层缠绕，通过这样毫米级的技术革新，2020年一年就减少了4亿米的胶带，可以绕地球10圈。

　　云南顺丰相关负责人和记者说，目前，顺丰包装胶带执行了减量化改型选型，通过优化原料配方，保持性能的同时降低厚度；从原0.055mm的厚度降低为0.05mm厚度, 厚度的降低，预估减少了PE类原料使用约9.09%，纸箱和文件袋由全版印刷改为局部印刷，减少油墨的使用量。

　　“双11”已步入了第13年，今年，价格战、主场竞争已不再是各大电子商务平台主要的发力点，绿色低碳消费成为这个“双11”新的主旋律。在价格和竞争之外，社会责任成了关键词。

　　天猫“双11”项目负责人郑黎清在一场发布会上说，绿色供给与绿色消费相互成就。“近几年，国内绿色消费趋势愈发明显，平台联动商家在绿色减碳上更进一步，既是响应‘双碳’政策之举，也是顺应消费者趋势的必然选择，符合花了钱的人高品质生活的向往。”

　　在中国人民大学环境学院靳敏教授看来，在绿色消费过程中，最大的一个问题是绿色商品市场供给。“电子商务平台因为一端连接消费者，一端连接商家，具备推动绿色消费的天然优势，能有效推动产品全生命周期绿色供应链，历经12年的‘双11’的面前，有一个值得被撬动的规模亿万的绿色消费市场，这是一个很有影响、有很大社会效应的工作。”

　　消费是生产与生活的最重要连接点。从社会持续健康发展角度看，绿色低碳不仅是消费新风尚，也是美好生活的应有之义。当网络站点平台与商家、消费者共同发力、共同行动，绿色发展的“朋友圈”必将继续发展壮大。本报记者 朱婉琪